Do Isolamento ao Estrelato: Roberto, do Pico Paraná, Estrela Campanha do Burger King

No dia 1º de janeiro de 2026, enquanto o país celebrava o Ano Novo, o nome de Roberto começava a dominar as conversas digitais. O jovem tornou-se o centro de uma polêmica nacional após sobreviver a um abandono inesperado por parte de uma amiga durante a subida do Pico Paraná, o ponto mais alto da região Sul. O episódio, que misturou drama real e debates sobre lealdade, viralizou instantaneamente, transformando o trilheiro no primeiro fenômeno social do ano.

Marketing de Oportunidade: A "Fome" como Gancho

A rapidez com que a história se espalhou chamou a atenção do Burger King, marca conhecida por sua agilidade em surfar em temas do momento (real-time marketing). Em uma ação de oportunidade, a rede convidou Roberto para protagonizar um filme publicitário que utiliza o bom humor para ressignificar o trauma da montanha.

O roteiro da campanha faz uma conexão direta com a experiência de Roberto: a falta de comida durante o isolamento na trilha. A marca utiliza esse gancho criativo para promover sua oferta de dois hambúrgueres a partir de R$ 25,90.

A estratégia de marketing atraiu outras marcas, que comentaram no perfil oficial da BK:

• A Rexona: Reforçou seu posicionamento de "não abandonar" o consumidor, em clara alusão à atitude da amiga do trilheiro.

• Estratégia Concursos: Aproveitou o nicho educacional para brincar que, em suas "trilhas" de estudo, ninguém fica perdido.

"Sem precisar dividir"

O tom da peça publicitária brinca com a ideia de autossuficiência e "recompensa". Se na montanha Roberto foi deixado sozinho e sem suprimentos, na campanha do BK a solidão é apresentada como uma vantagem: a oportunidade perfeita para "amassar" dois burgers sozinho, reforçando a mensagem de que, com certas amizades, é melhor não contar — e muito menos dividir o lanche.

A estratégia não apenas capitaliza sobre um rosto conhecido da internet, mas também humaniza a marca ao participar de uma conversa que já estava acontecendo organicamente nas redes sociais. Entre críticas e elogios pela abordagem ousada, Roberto desceu o Pico Paraná para subir nos telões das lanchonetes de todo o país.